白酒市场秩序重构中寻求突破--华夏酒报·中国酒

2019-12-02 05:41 来源:未知

  
对于白酒市场秩序的推倒与重建,实则早在三年前我们已多多少少有所预判,当行业调整全面袭来,固有的排名格局势必被打破,更擅于迎合新趋势的酒企上位,调整应对不力的酒企则难免下滑。当时,很多酒企对市场秩序的重建充满期望,对自身的调整发展前景充满信心,认为可以弯道超车,借势而上。
但随着白酒行业调整的持续与深化,所有企业都发现“弯道超车”的难度比预期中更大,即便是在目前市场排名中占据有利位置的酒企,相信能够“抢”到这个位置也付出了超乎想象的艰辛努力。回顾当时,调整将带来变化在意料之中,而变化之剧烈却在预料之外,调整中要面对压力在意料之中,而压力之沉重在预料之外,通过市场调整建立新的行业秩序,这也在意料之中,但今天我们所迎来的新秩序,是三年前所难以预料的。同样,白酒行业的未来秩序,我们很难从现有情况下做出准确的判断,那一定也是意料之中、预料之外的发展格局。
所以,我们之所以在这样一个节点上,进行阶段性的行业秩序梳理,不是为了总结酒企调整的“成绩单”,更不是要预测若干年后的白酒排名。很多酒企所埋下的调整伏笔,其成效目前还没有充分显现,特别是一些战略性、决策性的深刻调整,需要一个厚 积薄发的过程,因此,当前所表现出来的行业排名,仍然存在极大变数。通过这样的盘点,真正意义在于发现更有效的增长方式与途径,为酒企提供未来的行动依据和指导。
通过行业秩序推倒与重建的这个过程,更利于我们去发现总结一些规律性的东西,譬如在一间屋子里,本已坐满了人,各自位置固定,很难有大的调动,除非突发事端,大家悉数离席,而在重新回来的时候,每个人都不再有固定位置,要看谁的眼光更准、动作更快,身体更有力量——眼光准才能找准目标,动作快才能接近目标,身体有力才能扛得住对手。现阶段的白酒市场排名,某种程度上就可以体现出酒企之间谁的眼光更准,谁的动作更快,谁的“身体”更加强健有力。
经过一段时期的适应之后,以及所处于不同的行业地位、市场秩序下,酒企们对发展的预期,对未来的心态已经有了很大不同。在意料之中的是,酒业将随着经济与社会的发展而恢复活力,整体向好,而难以预料的是“椅子”归属,谁将占据行业引领地位,谁将主导白酒高端价值,谁将成为“民酒”代表,谁将成为互联网世界里的赢家,谁将成为白酒国际化的引领……
但类似这种悬念,不妨更多一些,酒业为之的竞争更加激烈一些。


  
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